文化传播视域下关于春节表情包设计的研究与实践

发布时间：2019-12-30 16:31所属平台：学报论文发表咨询网浏览： 次

摘要：年味渐淡使春节文化的传承面临挑战，而表情包具有传播速度快、应用范围广等特点。本文立足于传承春节文化，以春节文化为切入点，研究现有春节表情包，并在此基础上设计出一套鞭炮表情包。如此，用户在感受表情包趣味的同时，也能成为春节文化的传播者

　　摘要：年味渐淡使春节文化的传承面临挑战，而表情包具有传播速度快、应用范围广等特点。本文立足于传承春节文化，以春节文化为切入点，研究现有春节表情包，并在此基础上设计出一套“鞭炮”表情包。如此，用户在感受表情包趣味的同时，也能成为春节文化的传播者，借此提升人们对春节文化的关注与认识，进而推动春节文化的弘扬与传承。

　　关键词：春节文化;微信表情包;文化传播

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　　中华文化的核心是中国哲学，中国哲学的核心是道，道的体悟核心在自觉亲证。中华文化的学修不仅是纯学理的东西，更是社会实践问题。把中华文化精华转变为“百姓日用之学”，是当前中华文化传播的重要任务。以张岱年的综合创新文化建设观为理论指导，以王艮的百姓日用即道作为行动指南，中国科学技术大学的中华文化大学堂的学修实践是对以大众亲证为基点的中华文化传播方式的积极尝试。

　　一、研究背景

　　随着互联网的快速发展，2017年我国网民已达到7.72亿人，互联网的普及率达到55.8%;2018年网民使用即时通讯交流时，经常使用网络表情的人数占86%。1在此背景下，一种新型的网络文化——表情包文化悄然形成。如今，文化传播倾向于视觉化，将表情包与中国传统文化相结合，也不失为人们传承优秀传统文化的新途径。传统文化可充分结合时代特色，在传播模式上继承与创新，以弘扬优秀传统文化，提升民族的文化自觉和自信。本文分析了微信现有春节表情包的特征，并以此为参考，制作春节表情包，助力优秀传统文化顺应时代被传承。

　　二、案例分析

　　将微信表情商店中已有的春节表情包进行归类与分析，得出以下结论：

　　(一)关于春节表情包色彩搭配的分析从色彩搭配上分析，微信上现有的春节表情包一般采用能够体现春节气息的颜色——红色和黄色。这样的色调能够营造出喜庆、温暖的氛围。少部分春节表情包的色彩搭配多样化，根据具体形象或内容而定。

　　(二)关于春节表情包选用原型的分析从设计原型上看，微信上绝大多数春节表情包选用春节符号为原型。从春节文化中提取题材用于表情包的设计，使表情包被使用的同时也达到了传播春节文化的目的，并借此提升用户的文化认同感，但此类表情包略显正式、趣味性不强，而难以吸引用户。而另一小部分表情包主要呈现搞笑、萌、贱类的形象，此类设计体现了表情包的夸张性、艺术表现性以及娱乐性等，虽极具趣味但体现的春节文化内涵不深。可推测，将这两类表情包的原型设计互补，有利于设计出有文化内涵又具趣味性的表情包。

　　(三)关于春节表情包设计元素的分析从春节表情包的设计元素上分析，现有的春节表情包往往包含了春节元素。春联、红包、鞭炮等春节符号往往融合在贴春联、拜年、送(收)红包、放鞭炮等春节习俗中。在设计中选用春节符号及其习俗，契合了“春节”这一主题，有助于用户在使用的过程中隐性地传播春节习俗文化。

　　(四)关于春节表情包语言风格的分析就语言风格而言，大致可分为两类。一类是语言较为正式，基本上是关于春节的祝福语与问候语;另一类是语言风格非常“调皮”，并非正经的祝福语，而是幽默、夸张、搞怪的语言配以戏谑的动作或表情，这种语言风格的表情包比较适调侃或渲染轻松的气氛。大部分表情包的语言正式却较为单一，虽能体现节日美好的祝福，但在幽默感上有所欠缺;而另外一小部分的表情包语言戏谑幽默，但由于比较夸张，容易给人留下不端庄或轻浮的印象。

　　(五)关于春节表情包表现内容的分析春节表情包在整体内容上，要么正式地体现春节的美好祝愿，要么浅显地体现春节的某些习俗，如收红包、挂灯笼等，对春节传统习俗的呈现并不明显。要使春节表情包更好地传达春节的习俗文化，在内容的设计上应体现春节的习俗，并通过文字和动作相映衬的方式充分展现其蕴含的春节文化内涵。

　　三、设计实践

　　将春节文化与表情包结合，既是表情包设计的创新思路，也是利用现代化技术传承春节文化的创新方式。对于此类表情包的设计，有研究者提出要遵守夸张性原则、艺术表现性与真实的再现性原则、创新性原则、娱乐性原则和时令性原则等2。下面从表情包的设计原则、设计内涵以及设计效果图三方面进行阐述本团队的创作。

　　(一)设计原则

　　1.色彩搭配原则——以中国红为主，黄色为辅借鉴现有春节表情包的色彩搭配规律，本团队设计表情包主要采用中国红为主，黄色为辅的色彩搭配原则，以烘托出春节期间喜庆且温暖的气氛。

　　2.时令性原则——以春节元素为选材本次实践选取了“鞭炮”为设计题材。从传播学的角度看，“鞭炮”是向受众传递春节节日信息的载体，也是春节符号之一。选取“鞭炮”作为原型，意在通过“鞭炮”的形象向受众传递春节的信息。同时，也是采用以春节元素为选材的时令性原则，模拟春节的真实情境，有利于春节文化在网络上传播。

　　3.娱乐性原则——将表情包形象萌化为提升表情包的可识别度及用户对其的接受度，我们将表情包的形象萌化，使表情包更具趣味性，也更易推广。

　　4.创新性原则——将文字与习俗融合本套表情包将文字和习俗进行了创新性的融合设计。首先，文字采用谐音的方式，与表情包形象的动作充分结合，不仅能以凝练的文字将表情包的形象表现出来，而且还将春节习俗以“巧记”的方式传播出去。

　　(二)设计内涵

　　本研究选取7个与春节有关的文化习俗和知识，将其融合进表情包中，这7个表情包分别是“尘尘布新”“福倒啦”“碎碎平安”“步步糕升”“蒸蒸日上”“联联有余”和“过年啦”。表情包的配字有意地设置了一个与春节习俗及知识相对应的字眼，分别是“尘”“福”“碎”“糕”“蒸”“联”和“年”。“尘尘布新”由“陈陈布新”谐音而来，借助“尘”与“陈”的谐音表达除陈、除旧，其中“尘”又代表春节前除尘的习俗。在春节前扫尘，是中国人民的传统习惯，家家户户都会将房屋、家具打扫干净来迎接新年。“鞭炮宝宝”站在椅子上除尘，寓意辞旧迎新。“福倒啦”即“福到啦”，体现倒贴福字的习俗。其中春节倒贴福字寓意着“福到了”，表现人们对福气、福运的向往和追求。

　　“碎碎平安”是“岁岁平安”的谐音。岁岁平安源于春节习俗中的“守岁”，守岁代表人们对新年的期盼;“碎碎平安”则是由“岁岁平安”扩展出来的另一新年祝福。把“鞭炮宝宝”在春节不小心打“碎”碗转化为宽慰和吉祥的祝福，体现春节的“和”。“步步糕升”和“蒸蒸日上”中“鞭炮宝宝”举着年糕和馒头，体现春节前蒸年糕和馒头的习俗。过节吃年糕有吉祥的寓意，与“步步高升”和“蒸蒸日上”的祝福语相结合，寓意事业丰顺、生活美满。“联联有余”由“年年有余”谐音而来。

　　“联”代表了贴春联的习俗，配合“鞭炮宝宝”贴对联的动作，与“年年有余”的祝福语一起，寓意生活富足。此外，贴对联是春节的传统习俗，过年贴春联以增加喜庆气氛，同时春联是辞旧迎新的标志。“过年啦”中“鞭炮宝宝”赶走年兽，配字中“年”即年兽，以图片形式从反映人们利用鞭炮吓跑年兽。赶走年兽(除“害”)以迎接祥和美好的新年。

　　四、总结

　　借助当代极具传播优势的表情包来促进春节文化的传播，不仅让创意设计产生了更高的附加值，也使人们更乐于接受春节习俗文化，并积极主动地以传播者的角色参与春节文化的传承。本研究设计出既具文化意义又具趣味性的“鞭炮”表情包，以期能利用该表情包为春节文化的传播和弘扬发挥作用。事实上，用户在使用春节表情包时，也潜移默化地传承着春节文化，这对提升用户的文化自觉和增强文化自信有重要影响。

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