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影响图书定价的主要因素及出版社发展策略

发布时间:2020-02-03 17:25所属平台:学报论文发表浏览:

摘要:图书定价既能反映图书产品的整体价值,又能反映出版社的定价策略。因此,出版社在进行图书定价的时候,应充分考虑多方面的影响因素,确保图书定价的合理性。文章主要对影响图书定价的主要因素进行了分析,希望能够为出版社图书定价工作提供有效参考。

  摘要:图书定价既能反映图书产品的整体价值,又能反映出版社的定价策略。因此,出版社在进行图书定价的时候,应充分考虑多方面的影响因素,确保图书定价的合理性。文章主要对影响图书定价的主要因素进行了分析,希望能够为出版社图书定价工作提供有效参考。

  关键词:出版社;图书定价;影响因素;发展策略

图书出版

  随着市场经济的发展,人们的经济条件得到了明显改善、经济收入逐渐增加,但与此同时,物价也在不断上涨,受到生产成本提高的影响,图书产品的价格也在不断提高。图书定价的影响因素众多,尤其是在市场竞争日趋激烈、电子商务繁荣发展的当下,给出版社带来了新的问题与新的挑战,必须制定合理的图书定价发展策略,才能确保出版社的经济效益。

  一、图书定价的影响因素

  (一)生产成本

  生产成本是影响图书定价的主要因素之一。纸张是新书生产中的原材料,近年来,原纸价格不断提高,尤其是近几年受到政策的影响,很多纸厂的生产经营受到严重影响,其纸张库存量也在不断减少,甚至出现了供不应求的局面。受到纸张价格上涨的影响,包括铜版纸、双胶纸、白卡纸等的价格不断提高,图书定价也应随之增加。与此同时,近年来图书制作要求也在不断提高,图书编辑制作的过程中,出于护眼、提高读者阅读舒适度的考虑,往往采用较大的行间距、字体,使得图书的页数增加、所需纸量较大,再加上人工成本、管理费、税费等间接成本,使得出版社图书定价不断提高。

  (二)电商促销活动

  消费者是否对图书产品具有购买意愿、产生购买决策,在很大程度上取决于图书的价格。近年来,电子商务迅速发展,京东网上书店、当当、亚马逊等广受消费者青睐,已成为消费者购买图书的主要渠道。为了取得更好地业绩,网上书店的各种优惠活动层出不穷,如打折活动、满减活动等,优惠力度非常大,特别是在节日时期,网上书店的促销价格往往是图书定价的50%左右,甚至更低,高定价、高折扣的现象屡见不鲜。电商促销活动也直接影响着出版社的图书定价,为便于网上书店价格战,避免亏损,出版社应适当提升图书定价。

  (三)国民收入

  国民收入由体现创造价值的生产资料和消费资料所构成。近年来,随着市场经济的迅速发展,我国国民收入也在不断提高,并保持稳定增速的趋势。国民收入提高,代表着人均可支配收入的提高、社会购买力增强,同时,国民受教育水平不断提高,对图书产品的需求量不断提高,促使图书销量也在逐渐增加。即便新时代,受到数字传媒的影响,数字阅读给纸质图书带来了巨大的冲击,但目前纸质图书依然占据着一定的比重,随着购买需求的提高,图书定价也不断提高。

  二、出版社发展策略

  (一)打造特色化的图书产品

  众所周知,每个出版社的研究领域、发展历史等均有一定的不同,因此不同出版社所侧重的发行领域也有很大的差异,长时间积累的图书出版经验,是出版社的无形资产。在市场竞争日趋激烈的背景下,出版社应精准定位发展方向,从图书编辑内容、选题理念、装帧形式等方面入手,打造特色化的图书产品。同时,即使是同一部书稿,不同编辑经手之后,其所呈现的面貌也会有一定的差异,因此,新时代背景下,出版社应提高对编辑专业素质的要求,提高编辑的准入门槛,打造特色图书,加强出版社品牌建设,提高图书定价的合理性。

  (二)坚持精品图书原则

  图书作为一种产品,具有一定的特殊性,其是一种社会价值、经济价值兼具的商品。基于此,出版社图书定价工作开展过程中,应正视自身的社会责任,并从这一角度入手,秉持打造精品图书的理念,采取高质量的图书编纂,让自身在图书定价领域占据优势。出版社应正确认识到,在电子商务飞速发展的当今,不可避免地会遭遇网上书店的价格战,只有自身的图书质量过硬,出版社在能在竞争中获得优势、占据主动权。出版社在制定图书定价策略的时候,应认清自身的优势,树立长效意识,从图书的选题、到图书编辑内容、装帧形式,均要体现精品的特质。

  (三)做好大数据调研

  当前市场经济背景下,出版社图书定价的时候,也要做到以市场为导向,这就需要加大市场调研。在开展市场调研工作的过程中,出版社应加大对云计算、大数据等先进信息技术的应用,收集相关图书定价的信息,并加强研究力度,掌握图书市场的价格走势,通过开展对比分析,评估现有图书定价策略与图书市场价格走势是否相符,从而采取精准的数据为出版社图书定价提供有效的参考。

  (四)制定差异化定价策略

  受到生产成本提高、电商促销活动以及国民收入上升等因素的影响,近年来,图书市场总体上呈现出价格上升的趋势,但是,图书的类型不同,其价格弹性区别也相对较大,出版社图书定价工作开展过程中,应对图书价格弹性进行仔细分析。例如,对于学术类图书来说,其专业性相对较强,具有明显的刚性消费需求,购书群体也有一定的共性,因此,这些学术类图书的价格弹性相对较小。而当前热销的大众图书,并非刚需产品,消费者既可以阅读大众书籍,但也可以选择其他文化休闲活动,大众图书的替代品相对较多,因此其价格弹性也相对较大。面对这样的情况,出版社应以图书的定位不同为根据,对购书对象特征、图书制作成本、预期销量等因素进行综合考虑,然后合理确定图书价格,避免图书定价策略的趋同化,实现图书定价策略的差异化。

  三、结语

  综上所述,图书定价主要受到生产成本、电商促销活动以及国民收入等因素的影响。新时期,出版社图书定价的时候,应秉持精品图书理念,打造特色图书产品,争取用高质量的内容占据定价优势,并应用先进技术收集数据为图书定价提供有效支持,制定差异化定价策略,从而确保图书定价的合理性。

  参考文献

  [1]席春燕,张志.出版企业图书定价的方法与策略浅析[J].内蒙古科技与经济,2014(14).

  [2]罗雪英.对图书市场价格乱象的分析与思考——从新书“限折令”再度报批谈起[J].编辑之友,2013(11).

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